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奥美资深总监预测:2020年再做品牌推广都有什么新趋势?

   日期:2020-10-30     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:533    
核心提示:【新媒体运营体系课最后3天】LinkedIn、360、猎豹等新媒体实战大牛,告诉你百万大号培养术。 在这篇对2020年的预测中,出身4A的

【新媒体运营体系课最后3天】linkedIn、360、猎豹等新媒体实战大牛,告诉你百万大号培养术。

在这篇对2020年的预测中,出身4A的赵圆圆对4A进行了深刻的深思,也大胆喊出了“中国的大多数网络企业都走在品牌建设小学班”的劝勉之语,在提出老品牌正被选择性遗忘、新产品牌又非常难活下去的当头棒喝中,又喂给大家几粒安慰药丸……

作者 / 赵园园

出处 / 赵圆圆谈广告(ID:addogking)

作为奥美资深创意总监的赵圆圆,已经成功在推广界树立起我们的个人品牌,背后靠的正是对品牌推广新趋势的专业洞察。

之前写过《奥美社交公开课:2020年社交媒体内容趋势猜想》有些预测对了有些没对。为了维持这个好习惯,今年继续,大量都是经验主义掐指一算的预判,中了都是蒙的,没中都是应该。

1. 高速增长的10年过去了,城市各项基础设施建设基本上都完成,生产趋于饱和,供给侧改革和花费升级进入第二阶段。粗糙的底价商品会大幅降低,带来生活愉悦感的,美好而无用的商品会愈来愈多。

2. 网络企业真正的冬季才刚最初,没个性的老品牌被选择性遗忘,刚筹资的新产品牌感觉又活不下去了。

3. 体验经济崛起,商场里会有更多的书店咖啡店餐饮店与整层的亲子乐园。体育场会有更多满座的演唱会,更炫酷的展会发布会。体育比赛会吸引更多观众。旅游热还会继续,自由行比重会加强。

1. 现在中国的大多数网络企业都走在品牌建设的小学班,刚刚完成功能占位,比方说成为生活指南、搜索、便捷服务、国外购的门户等等。但品牌形象、品牌个性、品牌愿景都很模糊,可替代性非常强。根据进步规律,功能饱和之后都会做品牌,2017将会有更多网络企业做品牌形象广告。

2. 新媒体推广没那样神秘了,广告主和广告加盟代理公司都整了解了新媒体平台的玩法,于是新媒体广告会更多,简而言之,就是各种App,各种公众号都会开始很多的接广告。

3. 销量和声量混为一谈的现象还会持续,毕竟存活重压还是非常大,市场部的重要程度在提高,追求实效性的广告会更多。感性诉求的和功能叫卖的两个极端会愈加明显。

1. 罗辑思维的得到App

据了解刚开始在内部并不被看好,只有一个人携带两个实习生负责,忽然就火了,于是一发不可救药,得到App也终于成为了罗辑思维各个平台的最后导流目的地,虽然得到里面相当一部分文章我已经看不下去了,得到的人群正在扩散向二线城市,但是吃水不忘打井人,还是要感谢得到,17年持续看好。

2. 关爱八卦成长协会App

一个遍布手写体永远不会完工的App,但是高粘度的活跃用户与很多的劲爆八卦,让关八App活力十足,没明星大V网络红人段子手,没竞价宣传,就是聊聊八卦翻翻闲话,就能让人钻进来出不来,预计关八App会从微博和贴吧和天涯分流走不少娱乐八卦用户和明星粉丝。

3. 公关圈App

公关圈KOL“公关扯爷”在工作闲暇之余做的App,无意间补全了传播行业的门户矩阵,假如说:广告门说广告,数英网谈互动,socialbeta聊社交,那样公关圈就是男女公关们的App标配。

1. 李叫兽去百度

近期正好听了李叫兽在插坐学院年终大课的发言,现场有个问答环节,李叫兽抽到的问题是:“年青有为的你,成功的诀窍是什么”。他说:“我目前回答不了这个问题,我只是年青,还不是有为,我并没获得什么值得骄傲的收获,所有才刚最初”。

这个回答让我对李叫兽刮目相看,其他人把他去百度看做终点,而他自身却觉得只是起点。

2. 同道大叔变现

关于同道高位变现的故事大量了,不赘述,钱是这个世界上最聪明的物种,而星座是这个世界的精神刚需,这场买卖的真正价值不是1.78亿,而是给自媒体人更大的想象空间:哎呦卧槽,好好干自媒体以后能变亿元户呢!

3. papi酱接广告

之前在罗振宇资金投入papi酱的时候写了《papi酱才值1200万?》,拍卖广告的时候又写了《papi酱的2200万,虐不虐? 虐啊!太虐了!虐死了!》。里面预测了大量可能性都中了,papi酱的美即面膜全年贴片表现中规中矩,但起码明星和品牌捆绑到了一块,代言积家虽然有争议,但也算是给视频博主们指了条星光大道。

1. 变成实行细致的实行公司

相当一部分创意热店会发现:创意是没标杆的,但是制作有,创意的价码浮动太大,但制作相对稳定。制作精良会成为大量创意热店的USP。比方说近期表现优秀的意类广告。

2. 风格明显的商品公司

W+K的作品风格还是非常4A系的,但W的风格就很特立独行,给不一样的品牌做广告,圈内人一眼就能分辨出这是W出品,也正由于这样,W会做大量我们的商品。

这一种类的广告公司,主营生意迟早要脱离加盟代理模式,而变成自建IP的内容创作公司,类似胡辛束、铜雀叔叔的不空文化。

3. 做大做强被求购

做大做强是广告公司进步史中的必经阶段,出色的广告公司会持续的扩张,并购,筹资,上市,再扩张。但创意热店作为主体太小了,在资本的海洋中如一叶孤舟,两个亿的筹资砸下来开创者就想退休了。

被求购更不是什么坏事,起码资金充裕,不急功近利的话,招募更好的人才,出更好的作品,收获一段佳话更不是不可能。

1. 咪蒙式毒鸡汤

凝视深渊过久,深渊必回以凝视,与恶龙缠斗过久,自身亦会变成恶龙。罗一笑、罗玉凤的剧情反转,都是咪蒙毒鸡汤的衍生品。民众被道德绑架的事件2016屡革新高,情绪煽动的规模愈来愈大,咪蒙培养了一大波咪蒙式考虑的中产阶级,这是最可怕的。

咪蒙的初衷肯定不是教人向恶,她的字里行间都是人格独立、生活清醒、乐观努力、精神自由,反对直男癌和尊重女权,其实很正能量,但结局并不如她所愿。还是那句话,追求共鸣的爽文都会使用人性,但可惜的是,人性本恶。咪蒙开启了一扇门,即便她离开了,门后还会有新的咪蒙诞生。

2. 新世相推广自身

在自媒体圈,很大一部分人还是很认可新世相的,毕竟不是哪个都能刷屏,而且还是连刷,新世相的强项,用专业的话说,就是“线上线下打通的落地活动”,“逃离北上广”,“地铁丢书大作战”本身是很精彩的活动,但问题是犯了两个禁忌,壹:掏钱的甲方沦为跑龙套的。贰:创意是不是原创没说了解。

我感觉以新世相的影响力,像papi酱一样前后硬贴片广告真的一点儿问题没,这种生怕广告主掏了钱就胁迫我们的心态最好不要。新一年有点担忧新世相。

3. SKII不知道国情

因为我要遵守我们的底线,就是不吐槽同行的作品,我只能说:外资顾客中有一个现象是:自以为知道中国,用老外的考虑方法看待中国的社会问题。中国的大量社会现象都会呈现伪真相,只有深入知道才知晓复杂成因。

假如创作者能在人民公园相亲角呆个几天,相信会得出不同的结论。你会发现,在互联网这样发达的今天,择偶难的问题依然在,另外,相亲角主要功能已经变成老一辈们的平时的社交场合,和跳广场舞差不多,子女能否找到适合的这个难说,但是老伙计们以相亲为由头聚在一块谈笑风生是常事。期望SKII现象只是4A的部分现象。

1. cosplay-HM的性冷淡副牌

ZARA在和HM的对拼中几乎完胜,但在高档副牌的地区战里,ZARA的Massimo Dutti被HM的cosplay打的瞠目结舌,两者的逼格境界差了一个川久保玲。

cosplay的成功在于:单纯。全场都是性冷淡风,并且融入了HM最擅长的快时髦裁剪和穿着场景分类,白领们感慨:终于有平时的能穿起来的性冷淡职场装了,生人勿近不需要写脸上了。

2. YSL-从口红到包包的推广成功

YSL的变化看似是从胖子们的死敌Hedi Slimane开始的,但事实上一直在运筹帷幄的是2013年成为CEO的Francesca Bellettini,在奢侈品哀鸿遍野的年代,YSL的社交推广玩的像一个老司机。

星辰口红的饥渴推广,用烂的招式居然又成功了。YSL系列包袋,包袋本身的设计已经简单到了只剩个四方形,你花的钱主如果买了个金色的LOGO。但是who care啊,其他人一眼就能认出我这是明星同款啊。

3. Chloe-小猪包的逆袭

一万出头的价位像是给白领小姐姐们心里挠痒痒,买吧,小贵,不买吧,不要脸的GUCCI又涨了,而且确实好看,除去流苏以外的都值得买。

这种依赖填补价格空白档和单一热卖逆袭的模式如何看着眼熟。好吧,新年依然看好克洛伊。

1. 环时老金追热门

很大一部分人批评说杜蕾斯追热门太特殊了,商品属性决定了杜蕾斯怎么说大伙都感觉能污起来,继而否定追热门模式。我感觉啊:杜蕾斯确实是特殊产品,但追热门也确实是对的,微博追时事只是一种追热门的模式,还可以有更多追热门的套路,比方说Under Armour在奥运期间推出菲尔普斯主演的广告。

追热门是一个基础办法论,说糙点类似:什么地方热闹就往什么地方钻,起码喊一嗓子还有人看。不然呢,大伙都在看东边,你偏不,你偏要在西边支个台子自导自演,这他妈不是自恋是什么。预计2017追热门的品牌会更多,套路也会更多。

2. W三水做h5

一直就非常喜欢W,他们把H5推到了一个前人没办法预料的巅峰。虽然设计风格不是我的菜,但我对推进行业前进的公司和人物都深表尊敬。

W完成的不仅仅是H5的酷炫,还把H5从互动微信小程序,分裂成了互动为主和观赏为主两种。W出品的H5几乎全程无互动,偶尔需要素两下,基本上是一部画质细腻的广告片。这无形当中又拓宽了广告片的类别,目前,除去TVC、专题片、短视频、还可以说H5是一种程序视频。2017,H5会更好玩。

3. 海尔沈方俊搞微博

2020年品牌在微博的大撤退,几乎是敦刻尔克式的,但海尔却像一个异类,不只身段灵活,画风奇特,而且携带共青团、江宁公安在线一票政府官微玩出了新花样,无论是从社交商品“冷宫”冰箱,还是猛怼万达的热点话题“可我还是买不起房”,都让人难以相信这居然是一个中国最老的家用电器品牌。

沈方俊厉害的是,以前大家能说服两个品牌做联合竞价就非常了不起了。他居然做到了一条微博,200多个品牌一块跟风发评论,这种con-branding展示了社交推广让人恐惧的力量。2017品牌估计要大规模重回微博了。

1. 社交互动亦是内容,正文评论一块看

建议大伙看一下“英国那些事”这个号,文章就是由正文和甄选评论组成的,形成了一种独特的文风,感觉这文章是“活的”,有点像一本书,看过的人在前面做序言。

类似的还有网易云音乐评论,微博评论等,评论正在成为阅读一篇文章必不可少的部分。公众号给作者的权力最大,就看你如何使用了。

2. 品牌主动互动,热点微博下的蓝V评论

大量官博都在用这一招,哪个上热搜榜了,我就去跟条评论,蓝V的评论会被排在前面,无形中蹭了很多的揭秘,比方说唐嫣公布恋爱时海尔携带一群官博去送家用电器送吃喝,俨然成了评论区的热点。今年这招用的品牌会更多。

3. 自建词库,从小棕瓶到阴阳师词典

阴阳师作为一个现象级的游戏,成功的原因大量,但其中“自建词库”是非常重要的营销推广手法,打火机、脱非入欧、爆肝、崽、SSR......这部分外人看不明白的词反而是玩家的平时的用语。

早期雅诗兰黛特润嫩白修护系列被女生们改成了简短的小棕瓶,而SKII的PITERA精华护肤面膜的姓名更劲爆:气死前男朋友面膜。品牌让广告公司写的政治正确的案名一个都时尚不起来,反而倒过来被顾客教育了一顿。所以要转型的不只是广告公司,还有很多自以为是的甲方。

1. 整个广告行业都在泛4A化,并非4A在职的才算4A,被4A洗过脑,在4A上过班,学习过4A作业模式,根据4A的思路做品牌......这部分都是4A影响力的表现。

就像奥美真正的实力不是在职职员的水平,而是遍布各个行业范围的前奥美人组成的一张大网。

大伙考虑的方法,做推广的套路,都是从4A学来的,甚至推翻4A大量看法的也是4A人,骂4A的用的也是4A的广告理论,4A在更广的范围内进行升级迭代。哪怕有一天奥美BBDO阳狮都破产了,4A模式也不会死,只不过换个公司姓名。

2. 金嗓子喉宝、椰树牌椰汁、急支糖浆、金坷垃......以上才是真正的中国原生广告。他们没受到4A影响,所以会有“豹子追美女要急支糖浆喝”这种我一辈子也搞球不懂的创意。

3. 对现有4a公司能造成威胁的,不是什么创意热店,更不是什么5A6A,而是做会计的德勤、做水泵的利欧、本土传媒巨鳄蓝标。这三家的一同特征是:都以求购兼并的方法在传播界攻城略地。这个办法非常眼熟是吧,当年wpp也是从一家超市购物车公司起家的,强行求购奥美把奥格威气了个半死,说白了广告圈放到台面上的都是资本,哪有哪些创意。

好啦,这部分现象虽然是2016初露端倪,但预计在2017都会愈演愈烈。

期望大伙长久的喜欢做广告,毕竟这行太他妈好玩了!

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